Нейминг: как выбрать название для товара или услуги?

В чем важность названия?

• Название–это первое, что потребитель узнает о бренде.
• 60% потребителей НЕ МЕНЯЮТ своего представления о бренде после первого впечатления

Удачное или неудачное?

• Удачное – само способствует продвижению бренда
• Неудачное – требует дополнительных расходов для собственного продвижения

Критерии удачного названия (нейма)

1. Читаемость:

Tschibo
Nescafé
Carté Noire

2. Понятность:

Технический ассистáнс
Скорая техническая помощь

3. Запоминаемость

Nescafé
Cacique
Martini
Узмевасабзавотузумсаноат

4. Оригинальность

• Империя…
• Царство…
• …сад
• Узбек…

5. Охранопригодность

Хлебопёк
Хлеб для всех
Хлебное место
Хлебодар

6. Уместность

• Жокей (кофе)
• Спортклуб (одеколон)
• Карьерист (журнал)
• Богатырские (куриные яйца)

С чего советуем начать?
Просмотр словарей? Консультации с лингвистами? Общение со знакомыми? или Задание сотрудникам? 
На все вопросы ответ "нет". Начать надо с —



То есть провести:

• Исследование рынка и выяснение, чего хочет потребитель
• Разработку позиционирования бренда
• Разработку сообщения бренда
• Разработку названия (нейма)

В хорошем имени…

• 90% успеха — маркетинг
• 9% — творчество
• 1% — везение

Можно ли разработать название самому?

Основные ошибки клиента

• Мне не нравится…
• Сделайте еще 10 вариантов: чем больше, тем лучше
• Имя детей или жены идеально подходит для бренда

C чего начинается провал?

• С фразы: «А вот лично мне нравится/не нравится!»

Как понять, что провал все ближе?

• По фразе: «Мы тут посоветовались с коллегами (знакомыми, супругами, первыми встречными, инопланетянами)…»

Зачем лаять самому, если дома уже есть собака? Д. Огилви — смысл фразы заключается в том, что в случаях, когда вам необходимо придумать имя для товара-услуги, имеет смысл обратиться в профессиональное нейминговое агентство.

Чем закончить? (как оценить название)

Фоносемантический подход

• Реакция на сочетание звуков, а не на смысл всего слова
• Оценивается не смысл, а впечатление

Инструментарий — пакетVaal-Mini


Недостатки

• Особенности восприятия в разных языках
• Реактивная оценка

Может ли имя заработать деньги?

Как имя зарабатывало деньги: МИФ vs. Bonux (P&G, Узбекистан, 1999 г.)
Если помните, в 1999 году появился стиральный порошок МИФ от P&G, качественный и по доступной цене. Он, тем не менее не имел успеха у покупателей, привыкших к Tide и Ariel. Порошок был в срочном порядке переименован в Bonux, хотя изменилось только имя на упаковке. И только спустя время запустили выпуск МИФа, постепенно подготовив потребителя...