Статьи
Уже давно на страницах нашего журнала не появлялось обзоров рекламных сайтов (если мне не изменяет память, то последний обзор такого рода вышел еще летом). Я решил исправить эту ситуацию, и подготовил достаточно большой обзор, который будет разбит на две части. С первой из них вы можете познакомиться ниже.
«Реклама - двигатель торговли.
И вашей, в том числе.»
Народная американская мудрость
Недавно создатель World Wide Web, Тим Бернерс-Ли, выразил свое недовольство поведенческим таргетингом. По мнению создателя интернета подобная реклама нарушает права пользователей, и ее нужно ограничить. Бернерс-Ли достаточно интересно высказался по поводу поведенческого таргетинга: «Почтальон не вскрывает мои письма, телефонная компания не прослушивает мои разговоры. Но ведь когда я пользуюсь интернетом, я сообщаю о себе гораздо более личные сведения».
Последнее время в рекламе все чаще можно увидеть статистические данные. Рекламодатели стараются представить в своих объявлениях реальные факты. Правда, «реальными» их можно назвать с некоторой натяжкой. Все дело в том, что каждый рекламодатель использует свои собственные исследования. И они расходятся с теми данными, которые получают конкуренты.
Если ввести в Google фразу «magic advertising words», то вы получите около 8 миллионов результатов. Но это не значит, что все эти статьи действительно описывают то, что работает. Потенциальный клиент не будет покупать все товары, о которых читает.
Телевизионная реклама уже давно является самой популярной. Даже в кризис она страдает далеко не так сильно, как та же «наружка» или радиореклама. Но каким образом осуществляется оценка эффективности ТВ-рекламы, и кому вообще стоит приобретать ее? Обо всем этом мы поговорили с основателем компании «Дымшиц и партнеры» Михаилом Дымшицом, который уже много лет помогает рекламодателям разобраться во всех тонкостях телевизионной рекламы и отдать ее размещение на аутсорсинг.
В последние годы набирают популярность так называемые нишевые журналы, рассчитанные на достаточно узкую аудиторию. Они являются настоящей мечтой для маркетолога, так как позволяют достаточно четко сегментировать аудиторию по интересам и различным демографическим признакам.
Наружная реклама последнее время приобретает все больше и больше интерактивности. Причем в достаточно широком смысле этого слова. Простыми биллбордами уже никого не удивишь. Ни рекламодателей, ни обычных людей, которые должны просматривать эту рекламу. Да и высокие технологии не стоят на месте, что приводит к появлению новых разработок в области наружной рекламы.
Каким будет будущее рекламы? На самом деле об этом можно долго размышлять, и мы постоянно делаем это на страницах нашего бизнес-журнала. Но сейчас хотелось бы посмотреть на конкретные примеры того, что мы можем увидеть уже в ближайшее время в мире нестандартной рекламы, и что уже видим в данный момент.
Толпа людей, идущая по одной из улиц Нью-Йорка, удивленно провожающая взглядом пар из обычного канализационного люка, который стилизован под чашку кофе. Пожалуй, это один из самых популярных примеров Ambient Media, который приводится всеми авторами, пытающимися раскрыть эту тему.