Реклама на радио обладает уникальной способностью стимулировать воображение слушателей. Радио – это самое мобильное СМИ, представляющее отличный инструмент для увеличения частоты воздействия на аудиторию в комплексной рекламной кампании. Радио, как и телевидение, может использоваться в местном, региональном или общенациональном масштабе. Реклама на радио дает хорошие результаты при проведении кампаний с анонсированными посланиями (скидки, специальные предложения, акции и т.п.), а также при проведении информационных кампаний, как с национальным покрытием, так и в определенном регионе. Радиореклама хорошо подходит и для продуктов массового потребления, и для специализированных товаров и услуг.

На данный момент существует большое количество радиостанций, которые имеют свой музыкальный и информационный формат, что позволяет донести рекламное сообщение непосредственно своей аудитории, избежав ненужных затрат и обеспечить максимальную отдачу размещения рекламы. Реклама на радио воспринимается ненавязчиво, а значит комфортно и без подсознательного отторжения. У слушателя создается ощущение, что передачи адресованы именно ему лично, поэтому во многих случаях растет и эмоциональность восприятия рекламы на радио. Радио формирует настроение с помощью музыки и подготавливает человека к позитивному восприятию рекламной информации.